公司新聞
所謂企業新聞策劃，就是企業的策劃人員，或者新聞工作者，結合企業實際，根據企業營銷需求，按照新聞規律，整合企業優勢資源，通過新聞媒介，借助熱點事件，制造新聞點，尋找新聞眼，以此來樹立企業和產品形象，樹立企業和產品品牌，營造企業良好的外部發展環境，創造產品市場，培養、培育消費需求，從而達到與外部企業和產品競爭、銷售產品的目的。
企業新聞策劃的特點與獨特作用。企業的新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段，它與企業內的宣傳，與企業的廣告、公共關系等有許多共同之處，目標也是一致的，都是企業營銷的手段，企業品牌戰略的手段，與公共關系更是師出同家，都是為了溝通、融洽企業與外部關系，但是企業新聞策劃又不完全同于企業內部的宣傳、廣告。廣告是企業營銷的重要手段，但廣告往往是“王婆賣瓜，自吹自夸”，偏重于技巧，可信性往往較差。而企業的新聞策劃則是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話，甚至直接用事實感召消費者，如搞社會公益活動、捐獻產品、獻愛心、建希望小學等，這樣不用記者宣傳，消費者自己都能看得見，摸得著。新聞策劃與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費者的距離，可信度高，感召力強，容易產生轟動效應。與廣告相比，新聞策劃還有一個十分突出的特點，那就是費用較低，效應持續時間長。
新聞策劃的具體操作和注意事項。在企業新聞策劃實踐中，一般往往通過以贊助體育比賽、扶助失學兒童、構筑希望小學等作為策劃主題，通過這些靜態的活動，和其他一些社會公益活動促進社會進步，文明、穩定、發展、協調融洽公眾與政府、社會的關系，同時也樹立企業在公眾與社會上的良好形象。這也是新聞策劃的基本支點和出發點。但是，筆者在多年的新聞策劃實踐中體會到，要使新聞策劃具有新聞性、轟動性、震撼性，必須要有個性、有獨特性，要善于抓住新問題，要有新思維、新話題，特別是要抓住一些動態的事件，策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。企業的新聞策劃要善于逆向思維、反問思維，尋找轟動點。